ผลงานและกรณีศึกษา

กุญแจฟื้นเศรษฐกิจชุมชน 10 อันดับของที่ระลึกเพื่อการท่องเที่ยว

วันที่ 27 ส.ค. 2558 เวลา 19:06 น.
 4396
ความทรงจำดีดีมักเกิดขึ้นระหว่างการเดินทางหรือท่องเที่ยว ประสบการณ์ที่
ได้พานพบสถานที่ใหม่ๆ รู้จักผู้คนต่างถิ่นใหม่ๆ ลองลิ้มชิมรสอาหารแปลกใหม่ ลองทำ
กิจกรรมที่ไม่คุ้นเคย สิ่งเหล่านี้ล้วนช่วยเติมเต็มชีวิต หลังจากประทับเรื่องราวนั้นใน
ความทรงจำเรามักจะมองหาสิ่งที่จะนำกลับบ้านเพื่อเก็บไว้เป็นที่ระลึก นอกเหนือจาก
ภาพถ่ายแล้ว สิ่งที่มักจะติดมือกลับไปด้วยก็อยู่ในรูปของสินค้าที่ระลึก แล้วอันที่จริงคำว่า
souvenir ที่เราใช้เรียกของที่ระลึกนั้นก็เป็นภาษาฝรั่งเศส ซึ่งแปลว่า “เพื่อความทรงจำ”
นั่นเอง
ของที่ระลึก หมายถึง สิ่งของที่คนอยากจะได้เพราะมีปฏิสัมพันธ์กับความทรงจำ
ของที่ระลึกจึงอาจจะซื้อไปเพื่อเก็บไว้เป็นความทรงจำ หรือเพื่อนำไปฝาก ประหนึ่งจะบอก
ผู้รับว่า เราได้เยือนที่นั่นมาและมีความทรงจำที่ดี
ในยุโรปมีการรวบรวมข้อมูลและจัดกลุ่มของที่ระลึกซึ่งเป็นทิ่นิยมทำนอง “ซื้อ
ง่าย-ขายคล่อง” ไว้ 10 อันดับ โดยขอย้อนจากลำดับท้ายสุดขึ้นมา ดังนี้

UploadImageอันดับที่ 10 : Mugs and shot glasses
    แก้วกาแฟทรงสูงแบบอเมริกัน หรือที่เรียกกันว่า มัก (mug) กับแก้วใสทรงจิ๋วที่เรียกว่า
ช็อต (shot) เป็นรูปแบบของที่ระลึกที่ได้รับความนิยมโดยเฉพาะในแหล่งท่องเที่ยวแถบ
ยุโรป เนื่องจากผลิตง่าย ต้นทุนไม่สูง ราคาจึงย่อมเยา ทั้งยังเป็นของที่ระลึกที่ไม่ได้เก็บ
เข้าลิ้นชักเมื่อซื้อกลับไปบ้าน แต่สามารถมีส่วนร่วมอยู่ในชีวิตประจำวัน ของที่ระลึกกลุ่ม
mug นิยมใส่ภาพ ข้อความ หรือกราฟิกที่สะท้อนความเป็นท้องถิ่นนั้นๆ ถ้าเป็นแก้วช็อต
ซึ่งมีพื้นที่ไม่มาก ก็ใส่ภาพหรือตราสัญลักษณ์ของเมืองหรือสถานที่

UploadImage

อันดับที่ 9 : T-shirts
    เสื้อยืดเป็นสินค้าของที่ระลึกที่แพร่หลาย ถ้าเป็นบ้านเราก็สามารถผลิตได้เองในระดับชุมชน ต้นทุนไม่สูง แต่ต้องมีวิธีคิดเชิงสร้างสรรค์ว่าจะใส่ภาพหรือข้อความแบบใดให้จับใจคนซื้อ เสื้อยืดเป็นตัวเลือกของที่ระลึกที่สะดวกสำหรับซื้อให้ตัวเองและเป็นของฝาก



UploadImageอันดับที่ 8 : Local handicraft
    งานหัตถกรรมท้องถิ่นเป็นของที่ระลึกสำหรับนักท่องเที่ยวที่ชอบสินค้าแนวนี้ของที่ระลึกแนวนี้หมายถึงงานที่สะท้อนอัตลักษณ์ของประเทศ ซึ่งมักจะมีหน้าตาคงเดิม แม้โลกจะลํ้าสมัยขึ้นเพียงใด หน้าตาสินค้าไม่เปลี่ยนแปลงแม้โลกจะเปลี่ยนไป และมีเสน่ห์ทุกกาลเวลา ตัวอย่างที่เห็นชัดคือผ้าพาชมินา (Pashmina) ของอินเดีย ตุ๊กตามาโตรชก้า(Matryoshka) ของรัสเซียที่เป็นตุ๊กตาไม้ใส่ลงซ้อนๆ กันได้หลายตัว
                                เพชรสวารอฟสกี้(Swarovski)ของออสเตรีย บูมเมอแรง (Boomerang)ของออสเตรเลีย เป็นต้น
                                ของที่ระลึกในกลุ่มนี้เป็นงานออกแบบที่ให้คุณค่าทางใจซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของงานหัตถกรรม
                                หรือหัตถกรรมอุตสาหกรรมท้องถิ่น



UploadImageอันดับที่ 7 : Posters, Photos, Postcards, Picture frames, Pencils and Pens
    แม้เราจะอยู่โซเชียลมีเดียเต็มรูปแบบ แต่คุณค่าจากงานโปสการ์ด โปสเตอร์ หรือสิ่งพิมพ์บนกระดาษ ก็ยังเป็นของที่ระลึกที่มีผู้นิยม เพราะไม่ใช่นักท่องเที่ยวทุกคนที่จะมีภาพถ่ายที่งดงามของธรรมชาติที่ลงตัวด้วยแสง สี และองค์ประกอบอื่นๆ หรือมีโอกาสถ่ายงานศิลปะ แหล่งโบราณสถาน โบราณวัตถุ ได้ครบถ้วนด้วยตนเอง ภาพโปสการ์ด โปสเตอร์ กรอบรูป ดินสอ ปากกา หรืองานออกแบบสินค้ากลุ่ม “ตัว P” กลุ่มนี้ จึงยังคงติดอันดับ เป็นของที่ระลึกที่ชวนให้คิดถึงช่วงเวลาอันน่าประทับใจ



UploadImageอันดับที่ 6 : Local dry food items
    อาหารแปรรูปไม่ใช่กลุ่มสินค้าของที่ระลึกที่นักท่องเที่ยวนิยมซื้อ แต่ทุกอย่างก็มีข้อยกเว้น ในสวิตเซอร์แลนด์ ช็อกโกแล็ตและเนยแข็งที่เรียกว่า สวิสชีส (Swiss cheese) เป็นของที่ระลึกหรือของฝากที่นักท่องเที่ยวมักไม่พลาด บรรจุภัณฑ์ที่ได้รับการออกแบบอย่างสวยงาม บอกที่มาของแหล่งผลิต มาตรฐานการแปรรูปอาหารได้รับความน่าเชื่อถือนอกเหนือจากรสชาติที่ยอมรับกันในระดับสากล ของที่ระลึกในกลุ่มนี้ยังรวมถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่บรรจุในกระป๋องหรือขวดแก้วที่ออกแบบสวยงาม จนอดใจไม่ได้ต้องซื้อเป็นที่ระลึกติดมือกลับบ้าน



UploadImageอันดับที่ 5 : Artifacts and Household Items
    งานศิลปะและของตกแต่งบ้าน ต่างจากงานหัตถกรรมในอันดับที่ 8 ซึ่งไม่เปลี่ยนแปลง แต่งานศิลปะที่เป็นสินค้าที่ระลึกในกลุ่มนี้เปลี่ยนแปลงตามแนวโน้มของการใช้ชีวิต มักนำทุนวัฒนธรรมมาใช้ในการออกแบบ ในอังกฤษมีการนำแนวคิดใช้โล่อัศวินในยุคโบราณมาออกแบบเป็นงานตกแต่งบ้านโดยใช้วัสดุที่มีความเบา ขนาดกระทัดรัด เพื่อให้เหมาะต่อการเดินทาง สินค้าที่ระลึกในกลุ่มนี้จึงมีราคาแพง และมักจะผลิตเพื่อตอบโจทย์ท่องเที่ยวนั้นๆอาศัย ว่าผู้ที่มาเยือนเกิดความประทับใจในสถานที่ท่องเที่ยวนั้นเสียก่อน จึงเต็มใจซื้อของที่ระลึกเพื่อ
                                เก็บความทรงจำนั้นกลับไปด้วย



UploadImageอันดับที่ 4 : Jewelry
    เครื่องประดับเป็นของที่ระลึกที่นักท่องเที่ยวสตรีนิยม ตุ้มหูนำลิ่วมาเป็นอันดับแรกเพราะเป็นเครื่องประดับชิ้นเล็ก ราคาไม่แพง ตามด้วยสร้อยคอ งานออกแบบเครื่องประดับที่สะท้อนความเป็นพื้นถิ่นย่อมมีส่วนสำคัญในการตัดสินใจซื้อ



UploadImageอันดับที่ 3 : Bags
    กระเป๋าผ้าเป็นกลุ่มของที่ระลึกที่คล้ายๆ เสื้อยืด คือผลิตได้เองในท้องถิ่น และผลิตได้หลากหลายเทคนิค สารพัดรูปทรง และวัสดุ ตามความชำนาญ แซงหน้าเสื้อยืดเพราะความสะดวกในการใช้งาน ไม่ต้องกังวลเรื่องขนาดของผู้สวมใส่



UploadImageอันดับที่ 2 : Hats and Scarves
    หมวก ผ้าพันคอ ผ้าพันตัว เป็นสินค้าที่ระลึกในกลุ่มซึ่งอยู่อันดับที่ 2 และเป็นกลุ่มสินค้าที่ตัดสินใจซื้อได้ไม่ยาก ซื้อแล้วใช้ได้เลย มีคนมากมายที่สะสมหมวกจากสถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ที่ได้ไปเยือนมา งานออกแบบหมวกเน้นรูปทรงและลวดลายที่ระบุถึงแหล่งท่องเที่ยวชัดเจน ส่วนผ้าพันคอ หรือผ้าพันตัว เน้นเนื้อผ้าที่สบายตัว ลวดลาย สีสันกำลังพอดี สามารถใช้ซํ้าได้ ในเมืองหนาวของฝากของที่ระลึกที่เป็นผ้าพันคอจึงเป็นที่นิยมหรือผ้าพันตัวเมื่อเที่ยวชายทะเล สินค้าในกลุ่มนี้ยังรวมถึงงานผ้าแปรรูปต่างๆ ที่สะท้อนถึงแหล่งท่องเที่ยว มีประโยชน์ใช้สอย
                                ชัดเจน นํ้าหนักเบา และราคาไม่แพง



UploadImageอันดับที่ 1 : Magnets
    ใครจะคิดว่าแม่เหล็กติดตู้เย็นจะกลายเป็นกลุ่มของที่ระลึกอันดับหนึ่ง แต่พินิจให้ดีก็มีเหตุผล จุดเด่นของสินค้าของที่ระลึกในกลุ่มนี้คือขนาดความเล็กกระทัดรัดทำให้ซื้อได้หลายชิ้น ราคาที่ไม่แพงก็ช่วยให้ซื้อฝากใครต่อใครได้หลายคน (รวมทั้งตัวเองด้วย)และมักจะมีแบบให้เลือกมากมาย ฝาตู้เย็นที่ว่างเปล่ากับฝาตู้เย็นที่พราวด้วยแม่เหล็กแห่งความทรงจำจากสถานที่ต่างๆ ย่อมให้ความหมายที่ต่างกัน ของที่ระลึกชิ้นเล็กๆ นี้เอง จึงนำลิ่วครองอันดับหนึ่ง

    ไม่ว่าจะเป็นอันดับใด งานออกแบบของที่ระลึกต้องการ “นวัตกรรม” อย่างต่อเนื่อง ในความรู้สึกของวิสาหกิจชุมชน นวัตกรรมอาจจะฟังดูเหมือนสิ่งประดิษฐ์ หรืองานในระบบอุตสาหกรรม แท้จริงแล้ว นวัตกรรม หมายถึง สิ่งที่ทำขึ้นใหม่ หรือแปลกจากเดิม ซึ่งอาจจะเป็นความคิด วิธีการ หรืออุปกรณ์ ฯลฯ แม่เหล็กติดตู้เย็นที่มีการสร้างแม่พิมพ์ ช่วยให้สามารถผลิตได้จำนวนมากแทนการปั้นทีละชิ้น เป็นนวัตกรรมการผลิตที่เกิดขึ้นมานานหลายสิบปีแล้ว งานออกแบบที่นำ “เสน่ห์” ทุนวัฒนธรรมท้องถิ่นมาใช้ ก็เป็นนวัตกรรมเชิงความคิดสร้างสรรค์ที่ทำให้สินค้ามีอัตลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวในประเทศไทยมีมากมายทั่วประเทศ แต่ละแห่งมีเสน่ห์คนละแบบภูเขา ทะเล แม่นํ้า อาจจะมีภูมิประเทศที่ดูคล้ายกัน แต่ทุกที่ย่อมมีความแตกต่าง อาจจะเป็นวิถีชีวิตของผู้คนที่ประกอบเป็นสภาพแวดล้อม ประวัติศาสตร์ ตำนานที่ชวนพิศวง หรือความหลากหลายทางชีวภาพที่มีความเฉพาะจนเกิดเป็นอัตลักษณ์ สิ่งเหล่านี้เป็น “ต้นทุน”ทางวัฒนธรรมที่สามารถนำมาใช้ในการออกแบบให้มีความร่วมสมัยและในเมื่อแหล่งท่องเที่ยวมักจะอยู่ในชุมชน การผลิตสินค้าที่ระลึกที่สร้างนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง จึงเท่ากับเป็นการสร้างรายได้ กระตุ้นเศรษฐกิจชุมชน และยังเป็นการยกระดับให้แหล่งท่องเที่ยวดังกล่าวมีคุณค่าด้านความทรงจำอีกด้วย

ข้อมูลประกอบการเขียน
• www.listdose.com (10 Most Common Souvenirs you can Gift Someone)
• www.examiner.com (20-typical-tourist-souvenirs)
 
Copyright © 2015 THE CENTER OF THAI INSPIRATION Developed By Upbean